基于双重决策路径的社会化媒体应用对个体行为改变的影响——以手机品牌公共主页为例

摘  要:本文基于认知理论中的理性行为理论和原型意愿模型,构建了一个双重决策路径下品牌公共主页用户行为的研究模型。研究结果表明:信息源、品牌公共主页设计特点、娱乐性对使用品牌公共主页的态度有着显著的正面影响,社会互动关系对使用品牌公共主页的态度没有显著影响;态度、主观规范和情感承诺都对使用品牌公共主页的行...>>详细

【作  者】汪旭晖 陈荣

【作者单位】东北财经大学工商管理学院

【期  刊】《现代传播:中国传媒大学学报》 中国人文科学核心期刊要览 中文社会科学引文索引 2016年第1期126-132,共7页

【关 键 词】双重决策路径 品牌公共主页 行为改变 

【基金项目】国家自然科学基金项目“调节聚焦范式下的用户生成内容(UGC)对多渠道零售商品牌权益的影响机理研究”(项目编号:71272050);国家自然科学基金项目“基于虚拟品牌社群的企业负面网络口碑治理研究”(项目编号:71102089)的研究成果

【分 类 号】F426.63

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