“再来一瓶北冰洋!”——新新媒体环境下北冰洋(汽水)品牌活化与塑造年度公关策划案

摘  要:一、项目背景随着人们价值观念和生活方式变化,北京老字号品牌面临老化问题。同时,在移动互联网飞速发展的今天,这些老(字号)品牌如何利用互联网进行品牌形象塑造和宣传,让独特品牌文化深入人心成为亟待解决的问题。北冰洋汽水曾是"老北京"人街头巷尾的记忆。经历了往日辉煌、合资浪潮、停产沉寂、再次回归。>>详细

【作  者】孔烨[1] 胡月[1] 罗奇华[1] 张瑶[1] 朱雨桐[1] 公克迪[1,2] 张景云[3] 王勇[3]

【作者单位】[1]北京工商大学艺术与传媒学院 [2]中国人民大学新闻学院 [3]北京工商大学商学院 

【期  刊】《公关世界》 2016年第15期96-103,共8页

【关 键 词】策划案 新媒体环境 媒介策略 生活方式变化 橙汁汽水 朋友圈 企业公共关系 公共话题 项目背景 新媒体传播 

【基金项目】北京市哲学社会科学规划重点项目:北京“老字号”品牌营销创新案例研究(13JDJGA019); 北京市哲学社会科学基金一般项目“北京市城市发展与零售业态适应性研究”(15JGB081)

【分 类 号】F713.50

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