服务类网络团购消费者购买意愿的实证研究

摘  要:本文以日益蓬勃的服务类网络团购为研究对象,基于消费者感知价值理论和信任理论,从感知低价、感知便利和感知信任三个维度来分析消费者购买意愿的影响因素。考虑到其线上购买线下消费(Online to Offline)的特征,感知信任包括对团购网站的信任和对团购商家的信任两个变量。通过对收回的236份有效...>>详细

【作  者】沈晓萍 蔡舜 徐迪

【作者单位】厦门大学管理学院,福建厦门361005

【期  刊】《管理工程学报》 中国人文科学核心期刊要览 2016年第4期160-165,共6页

【关 键 词】网络团购 消费者感知价值 信任 购买意愿 

【基金项目】教育部中央高校基本科研业务费(2011221016);教育部人文社会科学研究资助项目(10YJC630010)

【分 类 号】F724.6

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