拟人化沟通对消费者品牌依恋的影响

摘  要:在市场消费者选择日趋多样化的时代,企业必须不断创造新营销方式,使消费者对品牌形成情感依恋。本文以"拟人化沟通"为切入点,通过两个实验分析拟人化沟通、依恋风格和产品类型对消费者品牌依恋的影响,发现拟人化沟通与消费者依恋风格之间的交互作用显著,专注型依恋风格的消费者更容易对品牌产生品牌依恋;产品类型...>>详细

【作  者】李峰 陈志婷

【作者单位】江南大学商学院,江苏无锡214000

【期  刊】《商业研究》 2018年第2期19-24,共6页

【关 键 词】拟人化沟通 品牌依恋 依恋风格 产品类型 

【基金项目】国家社会科学基金青年项目,项目编号:13CGL063

【分 类 号】F014.5

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