线上线下营销策略契合度对顾客信任的影响研究——基于产品类型的调节作用

摘  要:现在很多企业开始采用线上线下结合的经营方式,但又面临着在营销策略契合度不同维度上如何做出合理选择以获得更好发展的问题.为了探索产品、价格和促销维度的营销策略契合度在不同产品类型调节作用下的差异性,基于问卷调查进行实证研究.结果表明,产品策略契合度对搜索型和体验型产品均有正向影响且对于体验型产品影...>>详细

【作  者】张瑞[1] 裴明雪[1]

【作者单位】[1]安徽大学商学院,安徽合肥230000 

【期  刊】《湖北文理学院学报》 中国人文科学核心期刊要览 2019年第11期68-74,共7页

【关 键 词】线上线下营销策略 契合度 顾客信任 产品类型 

【分 类 号】F274F713.36

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