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"分类号=F713.55"
1,687 条 记 录,以下是 1-10
刷屏的原理:在线内容的病毒式分享机制获取全文在线阅读
1
出  处:《心理科学进展》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第4期638-649,共12页
作  者:刘伟 刘昱彤 李纯青 齐捧虎
基金项目:国家自然科学基金项目(71602161,71772144)。
摘  要:通过社交网络发布优质在线内容以引发消费者的主动分享从而使该内容像病毒一样传播开来的营销方式被称为病毒式营销。在线内容的病毒式分享机制主要包括内容特征、心理动机、情绪反应、情境因素以及个体特征这五个方面,可以为品牌和自媒体...
关 键 词:在线内容 病毒式营销 分享意愿 转发 
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正向口碑效应对实物型体育消费者购买意愿的影响研究获取全文在线阅读
2
出  处:《西安财经学院学报》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第2期119-126,共8页
作  者:邓澄 黄谦 葛小雨 荀阳
基金项目:陕西省社会科学基金项目“西安市普通大学生体育用品品牌认知的研究”(2016Q011)。
摘  要:文章结合了传播学口碑效应理论和消费者行为学计划消费行为理论中购买意愿的研究,基于体育用品制造业中的实物型体育消费者的调查数据,对正向口碑效应在实物型体育消费者购买意愿中的影响作用和影响机理进行了微观层面上的全面分析。通过...
关 键 词:口碑效应 实物型体育消费 购买意愿 
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最心安处是吾乡:本体安全感威胁对家乡品牌偏好的影响获取全文在线阅读
3
出  处:《心理学报》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第4期513-527,共15页
作  者:徐岚 蒋怡然 崔楠 张留霞 赵帅勤
基金项目:国家自然科学基金项目(71772141,71472141,71872140,71472142)资助。
摘  要:全球化进程的加快和贸易战的发生让人们处于一种本体不安全的状态中,即人们的本体安全感受到了威胁。本文研究了消费者本体安全感威胁对家乡品牌偏好的影响。三项研究的结果表明,相比本体安全感没有受到威胁的个体,本体安全感受到威胁的...
关 键 词:本体安全感 家乡品牌 家乡依恋 自然栖息地情境展露 
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自我建构对口碑两极分化产品偏好的影响及作用机制获取全文在线阅读
4
出  处:《心理科学进展》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第4期535-548,共14页
作  者:武丽慧
基金项目:国家自然科学基金(71802183);教育部人文社会科学研究青年基金项目(18YJC630200);河南省哲学社会科学规划项目(2018CJJ091)资助。
摘  要:口碑两极分化的产品,指那些被许多消费者评价好的同时又被其他许多消费者评价不好的产品。随着个性化消费时代的到来,满足个性化需求的产品遭受褒贬不一的口碑越来越普遍。当面临口碑两极分化的产品,消费者如何认知?哪些因素会影响消费...
关 键 词:自我建构 口碑 两极分化 独特性需求 冲突解决风格 
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东南亚国家社交商务与非本土节日消费行为分析——以中国春节为例获取全文在线阅读
5
出  处:《中国流通经济》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第4期41-55,共15页
作  者:孔庆民 李珍刚
基金项目:广西社会科学基金一般项目“壮族消费文化研究(1978—2018)”(18BGL006);广西自然科学基金项目“广西科技金融风险投资管理理论与方法研究”(2018GXNSFBA050012);国家自然科学基金项目“在线品牌社区顾客价值共创行为的前因及结果效应”(71702002)。
摘  要:在世界范围内,中国春节越来越受消费者欢迎,特别是东南亚消费者会在社交商务中参加中国春节活动。然而,现实中却存在一个矛盾的现象,即一些东南亚消费者春节期间热衷于购买中国商品,而春节过后却抵制中国商品。实证研究发现,东南亚消...
关 键 词:东南亚 节日消费 文化杂食 节日身份 中国春节 
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能力还是热情?广告诉求对消费者品牌认同和购买意向的影响获取全文在线阅读
6
出  处:《心理学报》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第3期357-370,共14页
作  者:朱振中 刘福 Haipeng(Allan)Chen
基金项目:通信作者:朱振中,E-mail:zhzz@sdut.edu.cn;通信作者:Haipeng(Allan)Chen,E-mail:allanchen@uky.edu。
摘  要:基于自我建构理论和情绪理论,本文探讨了自我建构与广告诉求对品牌认同的交互作用、影响机制及边界条件。通过3个实验,我们发现对于独立自我建构的消费者来说,能力广告诉求更能提高品牌认同感,而对于相依自我建构的消费者来说,热情广...
关 键 词:自我建构 能力型/热情型广告诉求 愉悦感 品牌认同 购买意向 
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“一”人代言的魅力:品牌代言人数如何影响消费者的品牌态度获取全文在线阅读
7
出  处:《心理学报》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第3期371-385,共15页
作  者:冉雅璇 刘佳妮 张逸石 卫海英
基金项目:国家自然科学基金(71802192;71702066;71772077);教育部人文社科基金(18YJC630137)资助。
摘  要:有的品牌仅邀请一位名人代言,而有的品牌由多位名人代言,那么一人代言还是多人代言会更有效?为了回答该问题,研究基于形象转移视角和单人积极偏差,深入探究了品牌代言人数因素(一位代言人vs.多位代言人)对品牌态度的影响机制和边...
关 键 词:品牌代言 人数 自我?品牌联结 形象转移视角 单人积极偏差 
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社交电商中的社交?消费转换机制获取全文在线阅读
8
出  处:《心理科学进展》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第3期405-415,共11页
作  者:谢菊兰 刘小妹 李见 陈春燕 龚艳萍
基金项目:国家自然科学基金项目(71802195)资助。
摘  要:社交情境和消费情境之间可以相互转换是社交电商的重要特征,然而这种相互转换在现有社交电商采纳行为研究中却没有得到应有的重视。社交?消费转换概念的提出很好地弥补了上述研究不足。社交?消费转换是指用户从社交情境到消费情境的转换...
关 键 词:社交电商采纳行为 社交?消费转换 社群边界整合供给 用户边界分割偏好 社群边界定制氛围 
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品牌怀旧对顾客再购买意愿的影响研究获取全文在线阅读
9
出  处:《技术经济与管理研究》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第3期25-29,共5页
作  者:李雪欣 郭辰 李佳馨
基金项目:教育部人文社会科学研究青年基金项目(16YJC631030);辽宁省社会科学规划基金重点项目(L16ARK001);辽宁大学亚洲研究中心项目(Y201706)。
摘  要:本文以怀旧品牌为背景,基于怀旧营销理论,构建了品牌怀旧-品牌认同-顾客再购买意愿的理论模型。通过文献归纳分析对品牌怀旧的内涵和构成进行探讨,将品牌怀旧划分为内容怀旧、形象怀旧和人际怀旧三个维度;随后分析品牌怀旧中内容怀旧...
关 键 词:品牌怀旧 再购买意愿 品牌认同 中介效应 
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顾客感知外部性对绿色购买行为的影响机制研究获取全文在线阅读
10
出  处:《企业经济》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第3期59-66,共8页
作  者:宁玉梅 劳可夫
基金项目:2018年度玉林师范学院校级科研项目“消费者的感知外部性对其绿色消费行为的影响机制研究”(项目编号:2018YJKY05);2019年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“基于顾客视角的服务氛围对线下顾客公民行为的影响研究”(项目编号:2019KY0598)。
摘  要:绿色产品购买的感知外部性是顾客购买绿色产品时对环境保护和公共福利所付出的额外代价的感知。本文基于计划行为理论的视角构建顾客感知外部性与绿色购买行为的假设模型,然后进行实地调查,经信度、效度检验后对假设模型进行拟合验证,并...
关 键 词:绿色购买 绿色产品 外部性 感知 
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