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"作者=张景云"
98 条 记 录,以下是 1-10
消费升级的现状、需求特征及政策建议获取全文在线阅读
1
出  处:《商业经济研究》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第7期53-55,共3页
作  者:张景云 吕欣欣
基金项目:首都流通业基地项目“消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究”(No.JD-YB-2018-003);北京市高精尖学科建设(市级)-工商管理(No.19005902053)。
摘  要:消费升级是中国经济高品质发展的“助推器”,涵盖消费对象升级、消费方式换代、消费制度保障和消费观念更新四个层面内容。伴随消费品质提升、消费逻辑转变,消费者的需求特征发生重要变化,主要表现为追求个性化与标准化并存、智能化与尊...
关 键 词:消费升级 消费结构 消费者需求 社群效应 品牌建设 
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中国中车“一带一路”国际市场拓展及其对我国制造业的启示获取全文在线阅读
2
出  处:《对外经贸实务》 2019年第8期52-55,共4页
作  者:张景云 夏晓雅
基金项目:北京市“高精尖学科建设(市级)-工商管理”项目资助(基金编号:19005902053)。
摘  要:"一带一路"作为我国新一轮对外开放格局的顶层设计,为高端装备"走出去"提供了广阔的空间,许多大型制造业公司借此机会进军国际市场。但面对不同国别市场,公司需要应对不同的经济、政治、人文环境等问题。通过研究中国中车在印度、马...
关 键 词:中国中车 中国品牌 “一带一路” 制造业国际化 
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老字号年轻化转型的现状、问题与建议——以"内联升"为例获取全文在线阅读
3
出  处:《商业经济研究》 2019年第15期78-80,共3页
作  者:张景云 陈碧莹 白玉苓
基金项目:首都流通业基地项目“消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究”(No.JD-YB-2018-003);“高精尖学科建设(市级)-工商管理”项目(No.19005902053);北京市教育委员会社科计划重点项目“时尚消费的符号价值与服装品牌营销模式构建研究”(No.SZ201910012005).
摘  要:本研究在阐述"内联升"近年来时尚化转型主要举措的基础上,揭示了其面临的品牌及产品与年轻人心理距离较远、品牌个性模糊及与社群互动不足等问题,提出了从老字号向现代品牌经营转化、深化并拓展IP跨界合作与运营、创新"互联网+"新...
关 键 词:老字号年轻化 时尚传播 内联升 IP运营 品牌原型 
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『策划型原案例』护国寺小吃:如何向“年轻化”转型?获取全文在线阅读
4
出  处:《公关世界》 2019年第5期58-60,共3页
作  者:张景云 聂景云 刘健 庞铉泽
基金项目:北京市自然科学基金资助项目“互联网环境下首都实体零售企业商业模式创新研究”(No.9174032);首都流通业研究基地项目“消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究”(No.JDYB-2018-003).
摘  要:一、品牌历史护国寺小吃店源于护国寺庙会。据《北平庙会调查》记载:“盖西城昔为满族及旗人聚居之地,日用所需多取给于庙会,故清代护国寺庙会甚盛。”东城的隆福寺和西城的护国寺也称“东庙”和“西庙”会。护国寺是每月逢七、八有庙会...
关 键 词:小吃店 年轻化 转型 案例 策划 庙会 历史 西城 
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“十三喵”:点亮你的味蕾——护国寺小吃异次元互动传播项目获取全文在线阅读
5
出  处:《公关世界》 2019年第5期61-67,共7页
作  者:聂景云 刘曾尧 庞铉泽 张彦博 张景云(指导) 王勇 蒋楠
基金项目:首都流通业研究基地资助项目“消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究”(No.JD-YB-2018-003);北京市自然科学基金资助项目“互联网环境下首都实体零售企业商业模式创新研究”(No.9174032).
摘  要:护国寺小吃店是知名的北京老字号。随着社会的发展,消费群体逐渐向年轻人倾斜,人们对饮食提出了全新的要求,护国寺小吃开始面临激烈的市场竞争。年轻群体对老字号缺乏了解,普遍将目光投向一些新兴餐饮。因此,护国寺小吃需要向年轻化转...
关 键 词:小吃店 互动传播 消费群体 市场竞争 老字号 年轻人 年轻化 消费者 
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“众里寻君千百步”——同升和2019品牌传播项目获取全文在线阅读
6
出  处:《公关世界》 2019年第1期56-61,共6页
作  者:高源慧 高璐 罗宇轩 张景云(指导) 盛晶(指导) 张依依
基金项目:首都流通业研究基地资助项目“消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究”(No.JDYB-2018-003).
摘  要:一、项目背景同升和鞋店始建于1902年(清光绪28年),是国内贸易部首批认定的中华老字号及会员单位。同升和主营手工缝绱皮鞋,手工千层底布鞋,高级定制服务,是一家前店后厂的老字号专业鞋店。同升和的“京派手工沿条缝绱工艺”是...
关 键 词:品牌传播 非物质文化遗产 中华老字号 项目背景 会员单位 国内贸易 定制服务 前店后厂 
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蓝色光标的“双重国际化”获取全文在线阅读
7
出  处:《公关世界》 2019年第3期52-56,共5页
作  者:张景云 田悦戎 陈永涛
摘  要:在传统观念中,咨询公司是'幕后策划者',他们为客户设计方案并传播客户的品牌,很少把自己推向前沿。随着市场对咨询服务的认可及咨询市场竞争日趋激烈,公关咨询公司也需要为自己做'公关'。成立于1996年的蓝色光标,最初是聚焦公...
关 键 词:蓝色光标 全球化 公关公司 “走出去” 
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扭转负面刻板印象塑造中国品牌“优质高端”国际形象获取全文在线阅读
8
出  处:《对外经贸实务》 2018年第12期25-28,共4页
作  者:张景云 田悦戎
基金项目:本文系国家社会科学基金项目“符号学视阈下中国传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究”(16BGL090);首都流通业研究基地内设课题研究资助项目:消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究(No.PXM2018_014213_000033-042)
摘  要:随着经济全球化发展, 我国企业在国际化品牌经营的过程中面临着消费者固有刻板印象的挑战.由于长期的历史原因, 消费者对于中国品牌形成质低价廉的刻板印象.本文从以下七个方面提出提升中国品牌国际形象定位的策略 国家品牌、 城市...
关 键 词:中国品牌 刻板印象 感知质量 品牌定位 
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中国奢侈品品牌的培育与跨文化传播策略研究获取全文在线阅读
9
出  处:《武汉理工大学学报:社会科学版》 中国人文科学核心期刊要览 2018年第5期160-167,共8页
作  者:张景云 陈碧莹
摘  要:奢侈品品牌具有文化性、专一性、社交性、排他性和距离感等特征。我国奢侈品品牌的培育与跨文化传播具有必要性与可行性。文章在借鉴已有研究成果并开展案例研究的基础上,提出打造中国特色的奢侈品牌的建议:一是需要先明晰中国特色的奢侈...
关 键 词:奢侈品品牌 品牌跨文化传播 内隐的跨文化性 中国品牌 
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高科技创新品牌的国际化策略探讨——以“新大陆”为例获取全文在线阅读
10
出  处:《对外经贸实务》 2018年第8期21-25,共5页
作  者:张景云 刘星辰 白玉苓
基金项目:国家社科基金项目--中国品牌文化传播战略研究,首都流通研究基地开放课题研究基金项目"互联网环境下北京服饰"老字号"新零售模式构建研究"(项目编号:JD-KFKT-2017-04)
摘  要:本文基于访谈调研,对新大陆科技集团公司的国际化经营进行了探讨.主要涉及"新大陆"旗下子公司福建新大陆支付技术有限公司、福建新大陆自动识别有限公司、新大陆通信科技股份有限公司等.新大陆通过国际资本投资、参股海外公司或成立海...
关 键 词:高新技术品牌 跨文化传播 双品牌经营 
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