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  • 1篇公关世界

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  • 1篇2016
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"作者=罗奇华"
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“再来一瓶北冰洋!”——新新媒体环境下北冰洋(汽水)品牌活化与塑造年度公关策划案获取全文在线阅读
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出  处:《公关世界》 2016年第15期96-103,共8页
作  者:孔烨 胡月 罗奇华 张瑶 朱雨桐 公克迪 张景云 王勇
基金项目:北京市哲学社会科学规划重点项目:北京“老字号”品牌营销创新案例研究(13JDJGA019); 北京市哲学社会科学基金一般项目“北京市城市发展与零售业态适应性研究”(15JGB081)
摘  要:一、项目背景随着人们价值观念和生活方式变化,北京老字号品牌面临老化问题。同时,在移动互联网飞速发展的今天,这些老(字号)品牌如何利用互联网进行品牌形象塑造和宣传,让独特品牌文化深入人心成为亟待解决的问题。北冰洋汽水曾是"...
关 键 词:策划案 新媒体环境 媒介策略 生活方式变化 橙汁汽水 朋友圈 企业公共关系 公共话题 项目背景 新媒体传播 
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