论文筛选

-

领域

  • 30篇经济管理
  • 9篇文化科学
  • 4篇社会学
  • 3篇哲学宗教
  • 1篇自动化与计算...

主题

  • 38篇广告态度
  • 7篇消费者
  • 4篇实证研究
  • 4篇广告效果
  • 3篇绿色广告
  • 2篇情感共鸣
  • 2篇购买意愿
  • 2篇儿童
  • 2篇叙事
  • 2篇暗示性
  • 1篇影响因素
  • 1篇大学生网络
  • 1篇语言类型
  • 1篇诊断性
  • 1篇指向
  • 1篇中国受众
  • 1篇中介变量
  • 1篇中介作用
  • 1篇社会意识
  • 1篇社交媒体

机构

  • 3篇北京大学
  • 3篇对外经济贸易...
  • 2篇西安交通大学
  • 2篇教育部
  • 2篇中国传媒大学
  • 2篇西北师范大学
  • 1篇东北师范大学
  • 1篇华东师范大学
  • 1篇南开大学
  • 1篇长安大学
  • 1篇清华大学
  • 1篇山东大学
  • 1篇深圳大学
  • 1篇武汉科技大学
  • 1篇南京晓庄学院
  • 1篇天津财经大学
  • 1篇厦门大学
  • 1篇浙江师范大学
  • 1篇浙江传媒学院
  • 1篇闽江学院

作者

  • 3篇张红霞
  • 2篇庄贵军
  • 2篇安静
  • 2篇孙瑾
  • 2篇王丹萍
  • 1篇温孝卿
  • 1篇黄合水
  • 1篇陆奇斌
  • 1篇黄升民
  • 1篇翁志强
  • 1篇刘世雄
  • 1篇李东进
  • 1篇王树明
  • 1篇黄劲松
  • 1篇陈素白
  • 1篇陈国平
  • 1篇王瑛浔
  • 1篇赵平
  • 1篇陈欢

期刊

  • 3篇心理科学
  • 3篇管理科学
  • 3篇现代传播:中...
  • 2篇商业时代
  • 2篇新闻界
  • 2篇新闻与传播研...
  • 2篇管理评论
  • 2篇今传媒
  • 1篇传媒
  • 1篇心理学报
  • 1篇南开管理评论
  • 1篇商业研究
  • 1篇青年研究
  • 1篇东疆学刊
  • 1篇编辑之友
  • 1篇统计与决策
  • 1篇江西社会科学
  • 1篇深圳大学学报...
  • 1篇城市问题
  • 1篇北京体育大学...

年份

  • 1篇2020
  • 3篇2019
  • 5篇2018
  • 2篇2016
  • 4篇2015
  • 4篇2014
  • 5篇2013
  • 4篇2012
  • 3篇2011
  • 1篇2009
  • 1篇2008
  • 2篇2007
  • 2篇2006
  • 2篇2004
  • 1篇2000
检索条件:
"关键词=广告态度"
40 条 记 录,以下是 1-10
图像接近度视角下绿色广告的有效性研究获取全文在线阅读
1
出  处:《新闻与传播评论》 2020年第2期59-69,共11页
作  者:盛光华 夏晴 岳蓓蓓
基金项目:国家社会科学基金重大招标项目(19ZDA107);吉林省社会科学基金一般项目(2019B50);中央高校基本科研业务费专项资助项目(2020SZQH02)。
摘  要:基于解释水平理论,从空间距离的视角出发,通过两个实验,可探讨绿色广告图像接近度和产品类型的匹配效应对广告态度和产品态度的影响,以及心象唤醒的中介作用。研究发现:其一,图像接近度和产品类型存在匹配效应。具体而言,当产品为搜...
关 键 词:图像接近度 空间距离 心象唤醒 搜索品 体验品 广告态度 产品态度 
下载次数:1   在线阅读:2
社交媒体使用对广告态度影响的倒U形模式研究获取全文在线阅读
2
出  处:《现代传播:中国传媒大学学报》 中国人文科学核心期刊要览 2019年第9期130-135,共6页
作  者:宣长春 林升栋
基金项目:国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个至下而上的脉络建构与验证”(项目编号:71372076)的研究成果。
摘  要:本研究聚焦用户的社交媒体使用行为,探究社交媒体使用时间的变化对社交广告态度的影响。通过4172份全国性样本的问卷调查,提出一个新的社交广告态度模型--倒"U"形曲线。在社交媒体使用时间适度时,用户通过信息性和娱乐性需求的...
关 键 词:社交媒体 媒体使用 社交广告 广告态度 倒U型关系 
下载次数:0   在线阅读:3
感性消费时代情绪对广告效果的影响研究——基于媒介心理生理学的视角获取全文在线阅读
3
出  处:《新闻界》 2019年第2期76-83,共8页
作  者:陈梅婷 师扬
基金项目:国家社科项目“基于互联网的代际文化消费研究:80后、90后、00后”(15CH163).
摘  要:市场全球化使我们由生产型社会迈入消费型社会,中国已经进入感性消费阶段,逐渐呈现出消费感性化的趋势。本文通过认知神经实验和问卷调查研究情绪对广告传播的影响,考察了情绪的维度理论框架下情绪效价、情绪唤醒水平与广告效果之间的关...
关 键 词:情绪效价 情绪唤醒水平 广告态度 购买意愿 
下载次数:1   在线阅读:22
APP广告对当代大学生消费行为的影响实证研究获取全文在线阅读
4
出  处:《今传媒》 2019年第1期73-76,共4页
作  者:白金龙 敖佳乐
摘  要:本研究以问卷调查法研究了APP广告对当代大学生消费行为的影响。研究发现,大学生APP广告接受意愿整体不高,但APP广告对大学生消费行为有显著的影响。大学生对APP广告态度的因素主要有五个:点击主动性、接受因素、排斥性、风...
关 键 词:APP广告 消费行为 广告态度 
下载次数:0   在线阅读:7
心理视域下受众的广告认知与评价——评《广告态度及其影响因素研究——以电视和网络视频为对象》获取全文在线阅读
5
出  处:《传媒》 2018年第21期100-101,共2页
作  者:赵媛
摘  要:研究受众的广告态度及其影响因素,是当前媒体平台及广告主发展的现实需要,对提高广告投放精准度和有效性具有非常重要的现实意义。尤其是在多媒体时代,我国拥有庞大的电视受众和网络视频受众,但所产生的广告收益却远未达到理想状态,相...
关 键 词:网络视频广告 电视受众 广告态度 中国社会科学出版社 评价 认知 视域 心理 
下载次数:0   在线阅读:0
解释水平对绿色广告说服的影响机制研究获取全文在线阅读
6
出  处:《今传媒》 2018年第9期61-63,共3页
作  者:王敏 张曼婷
基金项目:教育部人文社会科学研究项目:“绿色广告怀疑的心理维度与情感反应:作为前因的环境意识与感知效力的调节效应研究”(15YJAZH086);江苏省教育厅高校哲学社会科学研究重点项目:“绿色发展理念下环境责任消费的引导机制研究”(2017ZDIXM092));南京林业大学大学生创新训练计划项目:“调节聚焦与自我构建对绿色广告信息说服效果的影响研究”(2017NFUSPITP215).
摘  要:本文主要从解释水平理论出发,探究在低卷入度绿色产品广告中,消费者对不同广告信息展示方式的态度及购买行为差异.结果表明:1 . 在低卷入度绿色产品广告时,购买意愿与解释水平没有关系,但广告态度、品牌态度与解释水平有着明显的...
关 键 词:绿色广告 解释水平 广告态度 品牌态度 购买意愿 
下载次数:1   在线阅读:18
近筹vs.远略——解释水平视角的绿色广告有效性研究获取全文在线阅读
7
出  处:《南开管理评论》 2018年第4期195-205,共11页
作  者:孙瑾 苗盼
基金项目:国家自然科学基金项目(71372004、71772040); 对外经济贸易大学杰出青年学者专项资金(17JQ03)资助
摘  要:随着社会公众对环境问题关注度的提升,越来越多的企业在营销活动中采用绿色广告。随之而来的问题是,与非绿色广告相比,绿色广告在什么条件下能发挥更大的有效性?已有文献从产品类型、动机以及环保关注度角度进行了相关研究,但忽视了消...
关 键 词:绿色广告 解释水平 加工流畅性 广告态度 产品态度 
下载次数:9   在线阅读:5
基于UTAUT修正模型的微信朋友圈广告接受意愿分析获取全文在线阅读
8
出  处:《统计与决策》 2018年第12期99-102,共4页
作  者:邱爱梅 陈铭焜
基金项目:国家自然科学基金资助项目(71372182); 广东省哲学社会科学规划项目(GD17XGL31)
摘  要:微信朋友圈广告在社交媒体上有着巨大的传播优势和传播潜力。然而微信原生广告的研究尚不够深入,对广告接受度研究甚少。文章在UTAUT模型基础上,分析广告态度广告精准度对用户接受度的影响。研究发现,大学生对微信朋友圈广告的接...
关 键 词:微信朋友圈 广告态度 广告接受度 
下载次数:5   在线阅读:13
多人组合代言对消费者广告态度的影响——基于自我建构视角的分析获取全文在线阅读
9
出  处:《商业研究》 2018年第3期11-20,共10页
作  者:龚艳萍 许焕
基金项目:国家自然科学基金项目,项目编号:71272066,71672195; 中南大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目,项目编号:2016zzts008
摘  要:在营销实践中,有些企业会选择多个代言人出现在同一个广告的多人组合代言,而同一类型与不同类型代言人组合,可能产生不同的广告效果。本文基于自我建构理论视角实证分析不同类型的多人组合代言对消费者广告态度的影响:相对于不同类型的...
关 键 词:多人代言 自我建构 信息处理流畅性 广告态度 
下载次数:3   在线阅读:6
互联网用户对Banner广告态度的实证研究获取全文在线阅读
10
出  处:《新媒体研究》 2016年第24期55-60,共6页
作  者:李丽娜
摘  要:本研究以问卷调查法测量了互联网用户对Banner广告态度。研究发现,受访用户Banner广告态度普遍消极;互联网用户对Banner广告认知效果上,Banner广告注意回避明显,并呈现相对易感知、难记忆的特点;Banne...
关 键 词:Banner广告 广告态度 
下载次数:0   在线阅读:1
当前 1/4 页首页 上一页1234下一页跳转到
聚类工具0
国家哲学社会科学文献中心APP
分类表关闭X
隐藏
比较