论文筛选

-

领域

  • 85篇经济管理
  • 18篇文化科学
  • 13篇社会学
  • 8篇哲学宗教
  • 6篇艺术
  • 4篇语言文字
  • 1篇轻工技术与工...
  • 1篇环境科学与工...

主题

  • 106篇广告诉求
  • 9篇广告创意
  • 7篇消费者
  • 7篇广告诉求方式
  • 7篇广告效果
  • 5篇广告设计
  • 4篇商业广告
  • 4篇购买意愿
  • 4篇广播广告
  • 4篇广告语
  • 3篇诉求方式
  • 3篇电视公益广告
  • 3篇现代广告
  • 3篇消费心理
  • 3篇绿色产品
  • 2篇受众
  • 2篇汽车广告
  • 2篇潜在消费者
  • 2篇情感诉求
  • 2篇系列广告

机构

  • 3篇南京大学
  • 3篇中国人民大学
  • 2篇清华大学
  • 2篇深圳大学
  • 2篇重庆工商大学
  • 1篇长春理工大学
  • 1篇哈尔滨师范大...
  • 1篇河海大学
  • 1篇安徽财经大学
  • 1篇安徽大学
  • 1篇福建师范大学
  • 1篇复旦大学
  • 1篇北京大学
  • 1篇广西大学
  • 1篇广西师范大学
  • 1篇蚌埠学院
  • 1篇湖南工程学院
  • 1篇宁波大学
  • 1篇暨南大学
  • 1篇兰州商学院

作者

  • 2篇何太蓉
  • 2篇徐菲菲
  • 1篇黄合水
  • 1篇杨达源
  • 1篇魏钧
  • 1篇王霞
  • 1篇程怀儒
  • 1篇王晓华
  • 1篇陈凡
  • 1篇孙鹏
  • 1篇邹德强
  • 1篇王亮
  • 1篇刘长缨
  • 1篇赵平
  • 1篇陈彤旭
  • 1篇涂勇
  • 1篇卫军英
  • 1篇宫玉静
  • 1篇王鸳珍
  • 1篇冯浩羽

期刊

  • 4篇公关世界
  • 3篇新闻与传播研...
  • 3篇管理学报
  • 2篇商业时代
  • 2篇心理学报
  • 2篇中国市场
  • 2篇中国流通经济
  • 2篇商业研究
  • 2篇财经论丛
  • 2篇美与时代:创...
  • 2篇企业活力
  • 2篇深圳大学学报...
  • 2篇资源开发与市...
  • 2篇广西大学学报...
  • 2篇东南大学学报...
  • 2篇赤峰学院学报...
  • 2篇心理研究
  • 1篇化工管理
  • 1篇中国青年政治...
  • 1篇新闻世界

年份

  • 4篇2020
  • 5篇2019
  • 5篇2018
  • 3篇2017
  • 5篇2016
  • 10篇2015
  • 2篇2014
  • 3篇2013
  • 8篇2012
  • 5篇2011
  • 1篇2010
  • 5篇2009
  • 2篇2008
  • 1篇2007
  • 6篇2006
  • 2篇2005
  • 9篇2004
  • 5篇2003
  • 9篇2002
  • 2篇2001
检索条件:
"关键词=广告诉求"
118 条 记 录,以下是 1-10
越拥挤,越利己?——社会拥挤与广告诉求对绿色产品购买意愿的影响研究获取全文在线阅读
1
出  处:《财经论丛》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第6期85-94,共10页
作  者:黄利瑶 王乾
摘  要:企业通过绿色营销向消费者传播保护环境发展理念,提高消费者对绿色产品的购买意愿,对于企业品牌形象和占领绿色产品市场份额具有重要意义。本研究旨在探讨社会拥挤和广告诉求方式之间如何匹配,才能提高绿色广告的说服效果。以行为限制学...
关 键 词:社会拥挤 广告诉求 自我监控 加工流畅性 
下载次数:1   在线阅读:3
绿色广告诉求对消费购买意愿的影响--基于信息框架的调节效应获取全文在线阅读
2
出  处:《湖北工业大学学报》 2020年第3期34-38,共5页
作  者:邵继红 王霞
摘  要:环境恶化促使人们绿色消费意识提升,但消费者对绿色产品传统传播方式反响平平,出现绿色消费意识提升而消费行为迟缓的明显差异。企业选择何种广告诉求方式与消费者保持有效沟通,进而提升消费者的购买欲望显得尤为重要。因此,采用实验法...
关 键 词:广告诉求 产品态度 购买意愿 信息框架 
下载次数:0   在线阅读:0
能力还是热情?广告诉求对消费者品牌认同和购买意向的影响获取全文在线阅读
3
出  处:《心理学报》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第3期357-370,共14页
作  者:朱振中 刘福 Haipeng(Allan)Chen
摘  要:基于自我建构理论和情绪理论,本文探讨了自我建构与广告诉求对品牌认同的交互作用、影响机制及边界条件。通过3个实验,我们发现对于独立自我建构的消费者来说,能力广告诉求更能提高品牌认同感,而对于相依自我建构的消费者来说,热情广...
关 键 词:自我建构 能力型/热情型广告诉求 愉悦感 品牌认同 购买意向 
下载次数:2   在线阅读:10
绿色广告诉求对购买意向影响的实证研究——基于绿色购买情感的中介效应和自我建构的调节效应获取全文在线阅读
4
出  处:《预测》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第1期81-88,共8页
作  者:袁永娜 宋婷 吴水龙 蒋廉雄
基金项目:国家自然科学基金资助项目(71673263,71772012,71972190);北京市自然科学基金资助项目(9202014)。
摘  要:本文通过三组实验探索绿色广告诉求对消费者购买意向的影响机制。实验1采用单因素(绿色诉求vs.非绿色诉求)组间实验,结果表明,绿色诉求能够使消费者产生更强烈的购买意向,绿色购买情感在绿色诉求对消费者购买意向的影响中起部分中...
关 键 词:绿色广告诉求 绿色购买情感 自我建构 购买意向 
下载次数:0   在线阅读:4
“有限理性”的消费者与广告有效诉求的实现--基于行为经济学视角获取全文在线阅读
5
出  处:《财经理论与实践》 中国人文科学核心期刊要览 2019年第5期136-141,共6页
作  者:刘振
基金项目:教育部人文社会科学研究项目(19YJC860030).
摘  要:行为经济学对人性中情感性和非理性因素的分析和肯定,为实现广告的有效诉求提供了有益启示。行为经济学关于人具有"有限理性"的基本判断,促进了广告研究者对广告信息加工过程的理解;框架效应的存在,提示广告诉求要注意信息展示的技巧...
关 键 词:有限理性 广告诉求 框架效应 心理账户 禀赋效应 助推 
下载次数:8   在线阅读:27
广告诉求方式对绿色消费意愿的影响获取全文在线阅读
6
出  处:《技术经济与管理研究》 中国人文科学核心期刊要览 2019年第6期72-77,共6页
作  者:薛加玉 龚尹 韩顺平
基金项目:国家自然科学基金资助项目(71272098)。
摘  要:为了探讨广告诉求、顾客感知价值和绿色消费意愿之间的关系,本文设计了三个实验,分别验证了顾客感知价值在广告诉求(抽象vs.具体)和绿色消费意愿中的中介作用、利益关联(利己vs.利他)以及印象管理动机强弱对顾客感知价值的调节...
关 键 词:广告诉求 利益关联 印象管理 顾客感知价值 绿色消费 
下载次数:2   在线阅读:149
绿色广告诉求与信息框架匹配效应对消费者响应的影响获取全文在线阅读
7
出  处:《管理学报》 中国人文科学核心期刊要览 2019年第3期439-446,共8页
作  者:盛光华 岳蓓蓓 龚思羽
基金项目:国家自然科学基金资助项目(71373101);国家社会科学基金资助重大项目(15ZDA015);国家社会科学基金资助一般项目(18BGL215).
摘  要:基于精细加工模型与前景理论,通过3个实验,探讨了绿色广告诉求与信息框架以及两者的匹配效应对消费者响应的影响及其内在机理。研究发现:相较于利他广告诉求,利己广告诉求对消费者响应的影响更强;相较于得益框架,损失框架对消费者响...
关 键 词:绿色广告诉求 信息框架 消费者响应 精细加工模型 前景理论 
下载次数:6   在线阅读:37
媒体多任务行为中的信息加工机制与广告诉求策略获取全文在线阅读
8
出  处:《湖南师范大学社会科学学报》 中国人文科学核心期刊要览 2019年第1期152-156,共5页
作  者:刘振
基金项目:湖南省社会科学基金项目“媒体融合背景下的媒体品牌资产提升策略研究”(17YBQ072).
摘  要:体传播环境的变化导致了媒体多任务行为的流行,并由此引发了媒体信息的传播流程再造。在媒体多任务行为情境下,受众对于媒体信息的认知加工发生很大转变,导致了人们对广告传播效果产生担忧。要对这一问题作出科学判断,需要厘清媒体多任...
关 键 词:媒体多任务 认知加工 广告诉求 
下载次数:1   在线阅读:24
浅谈广告中情感与商品的结合获取全文在线阅读
9
出  处:《戏剧之家》 2019年第4期102-102,104共2页
作  者:向胜南
摘  要:对于一个广告的整体效果来说,广告创意就显得尤为重要,它主要取决于产品或商家的诉求方式。广告有多种诉求方式,根据诉求重点可以分为两大类,一是情感诉求,二是理性诉求。根据这两种不同的诉求,广告可分为理性广告和情感广告。我们在...
关 键 词:影视广告 广告创意 情感元素 设计艺术 广告诉求 
下载次数:0   在线阅读:15
诉求方式对交通安全广告说服效果的影响研究获取全文在线阅读
10
出  处:《浙江传媒学院学报》 2018年第6期68-73,共6页
作  者:闫玉荣
摘  要:交通安全广告在降低安全事故中发挥着重要的作用,文章试图通过研究,探讨不同诉求方式广告的说服效果,以及个体接受信息的动机影响。研究者以'系好安全带'和'减速驾驶'两个主题的广告为测试材料,采用组间实验控制理性诉求、积极情感...
关 键 词:交通安全 广告诉求 广告效果 认知需要 情感需要 
下载次数:0   在线阅读:7
当前 1/12 页首页 上一页12345下一页跳转到
聚类工具0
国家哲学社会科学文献中心APP
分类表关闭X
隐藏
比较