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检索条件:
"关键词=品牌依恋"
53 条 记 录,以下是 1-10
感知价值对酒店品牌依恋的影响机制:一个有调节的中介模型获取全文在线阅读
1
出  处:《旅游学刊》 中国人文科学核心期刊要览 2019年第4期29-39,共11页
作  者:刘燕 寇燕 官振中 蒲波
基金项目:四川省教育厅项目“心理距离视角下的旅游目的地选择行为研究”(18SB0517);国家自然科学基金青年项目“成渝城市群城市弹性的时空演变与优化路径研究”(71804119).
摘  要:品牌依恋不仅是建立消费者和品牌联系的纽带,还是酒店获得可持续竞争优势的战略武器。该研究首先检验了酒店消费者感知功能性价值、象征性价值和享乐性价值对品牌依恋的影响作用,其次检验了情感价值的中介作用,最后检验了酒店类型对中介...
关 键 词:功能性价值 象征性价值 享乐性价值 情感价值 品牌依恋 
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不同类型的微信公众号如何影响消费者品牌依恋获取全文在线阅读
2
出  处:《商业经济》 2019年第3期76-79,共4页
作  者:祝裕卿 袁海霞
基金项目:安徽大学大学生科研训练计划项目:消费者产品评论和微博口碑对新产品销售的动态对比影响效果研究:基于3SLS和DLM模型的解析的阶段性成果(KYXL2017106);国家自然科学基金青年项目(71602003)。
摘  要:随着微信公众平台的发展,越来越多的企业开始借助其开展营销活动。然而,至今少有文献探究品牌与非品牌微信公众号在营销过程中的差异。通过构建微信公众号类型对品牌体验和品牌依恋的影响关系模型,从品牌体验的角度提出了公众号中品牌依...
关 键 词:微信公众号 品牌体验 品牌依恋 
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消费者品牌感知对品牌忠诚的影响:品牌依恋的中介作用获取全文在线阅读
3
出  处:《商业经济研究》 2018年第23期40-42,共3页
作  者:陈国平 汪小暄 李四兰
基金项目:教育部人文社会科学研究规划基金“基于顾客感激的我国服务企业关系营销理论与实践研究”(17YJA630007);教育部人文社会科学研究规划基金“企业社会责任对产品伤害危机后品牌信任修复的作用机制研究”(17YJA630043)。
摘  要:本文借助社会心理学中的刻板印象内容模型和品牌依恋理论,研究消费者品牌感知、品牌依恋品牌忠诚之间的关系。实证研究发现,消费者品牌感知的两个维度,品牌温暖和品牌能力对品牌依恋都有积极影响;消费者品牌依恋正向影响其品牌忠诚度...
关 键 词:品牌感知 品牌依恋 品牌忠诚 
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拟人化营销对品牌依恋的影响获取全文在线阅读
4
出  处:《边疆经济与文化》 2018年第11期13-15,共3页
作  者:刘金星 陈一荣
摘  要:拟人化营销策略对品牌依恋具有积极作用。拟人化营销影响品牌依恋的原因在于消费者与生俱来的两种倾向:拟人化倾向和对自由选择权的追求与保护倾向。通过拟人化营销,消费者获得充分的感知自由,缩短与品牌之间的心理距离,消费者与品牌成...
关 键 词:拟人化 品牌依恋 温暖型 能力型 
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金钱与时间线索对品牌依恋的影响及其机制研究获取全文在线阅读
5
出  处:《管理学报》 2018年第11期1705-1712,共8页
作  者:侯清峰 于洪彦 梁剑平
基金项目:国家自然科学基金资助面上项目(71772183).
摘  要:针对环境因素对品牌依恋的影响,着重考察了金钱与时间两种环境线索对于消费者品牌依恋的影响,并通过3个实验研究发现:相比于激活时间概念,激活金钱概念会减弱消费者对特定品牌依恋程度,并且这种影响作用会被消费者感知的自我-品牌...
关 键 词:品牌依恋 激活金钱/时间 环境线索 社会距离 关系模式 
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金钱与时间线索对品牌依恋的影响及其机制研究获取全文在线阅读
6
出  处:《管理学报》 2018年第11期1705-1712,共8页
作  者:侯清峰 于洪彦 梁剑平
基金项目:国家自然科学基金资助面上项目(71772183)
摘  要:针对环境因素对品牌依恋的影响,着重考察了金钱与时间两种环境线索对于消费者品牌依恋的影响,并通过3个实验研究发现:相比于激活时间概念,激活金钱概念会减弱消费者对特定品牌依恋程度,并且这种影响作用会被消费者感知的自我-品牌...
关 键 词:品牌依恋 激活金钱/时间 环境线索 社会距离 关系模式 
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品牌情感的形成及其拓展——基于情感营销的研究综述获取全文在线阅读
7
出  处:《中国流通经济》 2018年第6期53-61,共9页
作  者:苏勇 方凌智 陈云勇
基金项目:教育部人文社会科学研究项目“中国管理者职业生涯成功主观感受的内涵、测量及影响机制研究——基于适应性的视角”(13YJC630039); 2012年度国家社会科学基金第一批重大项目“推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略层面及支撑体系研究”(12&ZD024)
摘  要:互联网背景下,随着网购和电子商务以及虚拟社区的迅猛发展,人们可以借助在线平台越来越直观地了解产品和品牌信息,进而通过相关信息的收集进行购买决策。在整个决策过程中,不仅理性因素发挥着作用,非理性因素或者说情感因素也扮演着非...
关 键 词:品牌情感 情感营销 情感体验 品牌依恋 品牌情感信任 
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虚拟代言人感知真实性与消费者品牌依恋关系的实证研究获取全文在线阅读
8
出  处:《软科学》 2018年第5期112-115,共4页
作  者:周飞 冉茂刚 陈春琴
基金项目:国家社会科学基金青年项目(15CGL023)
摘  要:基于类社会互动视角,对虚拟代言人感知真实性与消费者品牌依恋的关系进行了实证研究。通过对国内200名消费者的抽样问卷数据进行实证分析发现:虚拟代言人感知真实性对类社会互动、品牌依恋皆有显著正向影响,类社会互动对品牌依恋有显...
关 键 词:虚拟代言人 感知真实性 类社会互动 品牌依恋 
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品牌识别对顾客的品牌依恋品牌忠诚度的效用分析——基于四川省成都市奢侈品牌的消费研究获取全文在线阅读
9
出  处:《中国国际财经:中英文版》 2018年第7期4-8,共5页
作  者:范涤
摘  要:2015年开始,国际的奢侈品牌开始大量投入在中国西部,并且在成都创下了不俗的销售业绩,本文以成都的奢侈品消费者作为研究对象,进行了实证分析,主要研究品牌识别要素对消费者的品牌依恋品牌忠诚度的效用。本文在其他学者的基础上...
关 键 词:品牌识别 品牌依恋 品牌忠诚度 
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品牌联想、品牌认知与品牌依恋关系研究获取全文在线阅读
10
出  处:《管理学刊》 2018年第1期44-53,共10页
作  者:邓诗鉴 郭国庆 周健明
基金项目:国家自然科学基金项目(70972133).
摘  要:提升消费者对品牌依恋是持续获得消费者品牌忠诚的重要途径。文章以广州某汽车品牌4S店的211名消费者为实证研究对象,对消费者品牌联想、品牌认知和品牌依恋关系进行了实证研究。研究结果表明:(1)消费者产品功能联想对品牌依恋...
关 键 词:品牌联想 品牌认知 品牌依恋 实证研究 
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