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期刊

  • 2篇公关世界

年份

  • 2篇2016
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"关键词=橙汁汽水"
2 条 记 录,以下是 1-2
北京老字号“北冰洋”:如何重新唤起消费者的热情?获取全文在线阅读
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出  处:《公关世界》 2016年第15期92-95,共4页
作  者:张景云 左一 孙永波
基金项目:北京市哲学社会科学规划重点项目:北京“老字号”品牌营销创新案例研究(13JDJGA019); 国家社会科学基金项目:符号学视阈下中国传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究” (16BGL090); 北京市教育委员会人文社会科学重点项目“北京零售企业竞争力提升关键问题研究”(SZ201410011004)
摘  要:"北冰洋"汽水曾经火遍北京城,是全国具有很高知名度的饮料品牌。作为中国民族饮料品牌的代表,"北冰洋"(汽水)常常作为国宴饮品招待国际友人。在20世纪80年代,无论走在北京的大街还是小巷,只要是看见门口摆着一块一米见方,3...
关 键 词:饮料品牌 北京老字号 国际友人 销售渠道 橙汁汽水 饮料市场 守规矩 传统配方 不计后果 市场阶段 
下载次数:0   在线阅读:18
“再来一瓶北冰洋!”——新新媒体环境下北冰洋(汽水)品牌活化与塑造年度公关策划案获取全文在线阅读
2
出  处:《公关世界》 2016年第15期96-103,共8页
作  者:孔烨 胡月 罗奇华 张瑶 朱雨桐 公克迪 张景云 王勇
基金项目:北京市哲学社会科学规划重点项目:北京“老字号”品牌营销创新案例研究(13JDJGA019); 北京市哲学社会科学基金一般项目“北京市城市发展与零售业态适应性研究”(15JGB081)
摘  要:一、项目背景随着人们价值观念和生活方式变化,北京老字号品牌面临老化问题。同时,在移动互联网飞速发展的今天,这些老(字号)品牌如何利用互联网进行品牌形象塑造和宣传,让独特品牌文化深入人心成为亟待解决的问题。北冰洋汽水曾是"...
关 键 词:策划案 新媒体环境 媒介策略 生活方式变化 橙汁汽水 朋友圈 企业公共关系 公共话题 项目背景 新媒体传播 
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