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"关键词=绿色广告"
44 条 记 录,以下是 1-10
企业环境话语建构方式对公众态度的影响——基于两种绿色广告诉求的对比分析获取全文在线阅读
1
出  处:《四川大学学报:哲学社会科学版》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第2期114-126,共13页
作  者:黄河 杨小涵
基金项目:国家社会科学基金项目“新媒体语境下环境公共议题的多元话语建构与互动研究”(17BXW055)。
摘  要:作为开展环境传播、践行环保责任的重要主体,越来越多的企业开始借助绿色广告这一方式与公众进行沟通,力求在唤醒公众环保意识、吸引公众更多地关注环境问题、促使公众积极展开环保行为的同时,提升企业品牌形象和产品销量。在环境话语建...
关 键 词:环境传播 绿色广告 归因理论 结构方程模型 
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绿色广告诉求对购买意向影响的实证研究——基于绿色购买情感的中介效应和自我建构的调节效应获取全文在线阅读
2
出  处:《预测》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第1期81-88,共8页
作  者:袁永娜 宋婷 吴水龙 蒋廉雄
基金项目:国家自然科学基金资助项目(71673263,71772012,71972190);北京市自然科学基金资助项目(9202014)。
摘  要:本文通过三组实验探索绿色广告诉求对消费者购买意向的影响机制。实验1采用单因素(绿色诉求vs.非绿色诉求)组间实验,结果表明,绿色诉求能够使消费者产生更强烈的购买意向,绿色购买情感在绿色诉求对消费者购买意向的影响中起部分中...
关 键 词:绿色广告诉求 绿色购买情感 自我建构 购买意向 
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绿色广告:大众传媒的接纳、生产及推广获取全文在线阅读
3
出  处:《戏剧之家》 2019年第36期208-209,共2页
作  者:戴心怡
摘  要:近几年来,绿色文化进入了我们的生活,绿色潮流的兴起唤醒了人们的环保意识,绿色消费观念深入人心,这种观念的转变也让更多商家开始选择绿色广告来推广自身的产品。大众传媒作为绿色广告的传播媒介,在传播绿色广告中有着不可或缺的作用...
关 键 词:绿色广告 大众传媒 绿色传播 
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绿色广告的传播策略获取全文在线阅读
4
出  处:《今传媒》 中国人文科学核心期刊要览 2019年第11期76-78,共3页
作  者:王峙清
摘  要:融媒时代,绿色广告传播成功入选中国广告理论与实践十大话题之一,也成为响应时代发展趋势与公众环境诉求的广告转型策略。公众绿色诉求将成为商业广告的主流话语权,绿色消费将引领消费潮流。本文结合绿色广告的内涵与传播价值,提出助推...
关 键 词:绿色广告 传播 价值 
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基于跨界营销的绿色广告传播策略研究获取全文在线阅读
5
出  处:《中国市场》 2019年第33期107-108,111共3页
作  者:李景东
摘  要:随着人们对健康、环保意识的不断增强,消费者对绿色信息的关注度也进一步提升。由于近年来跨界营销的兴起,使行业之间出现相互渗透和相互融合,给用户提供了更多的体验,为绿色广告传播带来较大的发展空间。而绿色广告的有效传播,要以明...
关 键 词:跨界营销 绿色广告 消费群体细分标准 
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绿色广告的意义泛化获取全文在线阅读
6
出  处:《戏剧之家》 2019年第30期234-234,236共2页
作  者:戴心怡
基金项目:(2018年度全国高等教育教学改革研究课题重点资助项目“新时代高等新闻传播人才绿色传播能力培养问题研究”(2018HER01013)南京林业大学教学成果培育工程重点项目“培养生态文化的传播使者:新时代高等新闻传播人才绿色传播能力培养的探索与实践”的阶段性成果)。
摘  要:随着我们生态环境的不断恶化、各种环境问题的出现,人们意识到保护生存环境的重要性,开始追求人与自然的和谐发展,追求更加绿色、健康的生活方式,“绿色运动”也逐渐向各行各业蔓延,“绿色”潮流进入了我们生活的方方面面,对我们的政...
关 键 词:"绿色"隐喻 绿色广告 大众传媒 
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绿色广告:大众传媒广告经营的应有之义获取全文在线阅读
7
出  处:《戏剧之家》 2019年第28期208-209,共2页
作  者:戴心怡
基金项目:2018年度全国高等教育教学改革研究课题重点资助项目“新时代高等新闻传播人才绿色传播能力培养问题研究”,项目编号:2018HER01013;南京林业大学教学成果培育工程重点项目“培养生态文化的传播使者:新时代高等新闻传播人才绿色传播能力培养的探索与实践”的阶段性成果。
摘  要:生态的不断恶化,各种环境问题的出现,让人们意识到保护我们生存环境的重要性。人们开始追求人与自然的和谐发展,绿色运动逐渐向各行各业蔓延,“绿色”潮流进入了我们生活的方方面面,对我们的政治、社会、生活产生了巨大影响。那么在经...
关 键 词:绿色广告 大众传媒 广告经营 
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情感消费主义下的绿色广告情感消费研究获取全文在线阅读
8
出  处:《艺术科技》 2019年第8期41-41,83共2页
作  者:蔡雅雯
基金项目:2018年度全国高等教育教学改革研究课题重点资助项目“新时代高等新闻传播人才绿色传播能力培养问题研究”(2018HER01013);2018年江苏省研究生科研创新计划项目《环保公益广告变迁研究(1978-2018)》(项目编号:KYCX18_0976);南京林业大学教学成果培育工程重点项目“培养生态文化的传播使者:新时代高等新闻传播人才绿色传播能力培养的探索与实践”的阶段性成果.
摘  要:情感元素充斥在社会各个角落,当今社会中的情感消费现象早已屡见不鲜,绿色广告也未能避免。因此,如果想保证绿色广告积极向上的情感带动效用,应基于对绿色广告情感消费动机的理解,积极探讨情感消费主义下绿色广告情感消费可能或已经存...
关 键 词:情感消费主义 绿色广告 情感 
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商业科普:绿色广告价值新探索获取全文在线阅读
9
出  处:《戏剧之家》 2019年第26期208-209,共2页
作  者:陈雨萌
摘  要:随着买方市场的到来,消费者的关注点开始由产品功效向其设计理念、环保属性等附属价值转移,绿色广告以其独特的商业与公益的二重性特征,与商业科普兼顾经济与社会效应的追求不谋而合,逐渐成为商业科普的新形式。本文通过分析商业科普的...
关 键 词:绿色广告 商业科普 知识 环保 
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绿色广告的情感传播类型和策略研究获取全文在线阅读
10
出  处:《传媒》 2019年第17期69-70,共2页
作  者:蔡雅雯
基金项目:2018年度全国高等教育教学改革研究课题重点资助项目“新时代高等新闻传播人才绿色传播能力培养问题研究”(项目编号:2018HER01013);2018年江苏省研究生科研创新计划项目“环保公益广告变迁研究(1978-2018)”(项目编号:KYCX18_0976);南京林业大学教学成果培育工程重点项目“培养生态文化的传播使者:新时代高等新闻传播人才绿色传播能力培养的探索与实践”(项目编号:162310107)的阶段性成果。
摘  要:当前,环境问题逐步升级甚至威胁着人类的生存发展,在绿色广告肩负宣教重任的背景下,情感元素的嵌入成为绿色广告传播的新路径。本文以情感传播研究为视角,分析了绿色广告中的“愉悦”“温暖”“惊奇”“内疚”“恐惧”这五类情感传播类...
关 键 词:绿色广告 情感传播 类型 策略 
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